遭品牌广告商抵制 脸书有信任赤字危机

admin 4个月前 (06-26) 快讯 28 0

广告商对于脸书的错误资讯和仇恨言论所发动的抵制运动越来越强烈,BMW、百事可乐、多力多滋等品牌的广告代理商也将加入自7月起停止在该平台投放广告的运动。脸书高层坦承,该公司面临「信任赤字」。

美国大型广告商宏盟集团旗下的 Goodby Silverstein于25日在推特做出此项宣布,该机构的客户包括BMW、惠普、PayPal、百事、多力多滋及Adobe。

脸书信任与安全部门主管波特斯周二与大约200位广告商召开会议,当时被问及脸书平台可能导致「企业品牌」名誉陷入风险,波特斯坦言该公司面临「信任赤字」。他提及,「你试着做决定,而人们不同意你的做法,可能会引起更深的信任赤字。」

波特斯在会议指出,脸书致力缩短信任差距。执行长祖克伯也强调将检讨公司内容审核政策。他的发言清楚地反映脸书领导层已承受来自广告商不断施加的压力。

广告商相继抵制在脸书投放广告,缘于该社群网站对美国总统川普本月稍早煽动性的言论未做任何处置。当时川普曾提及「抢劫」将引起「射杀」这类暴力镇压的说法,引发外界强烈批评,也对脸书毫无作为相当不满。

人权团体随即发起抵制活动,班杰利、North Fac、Patagonia、Magnolia Pictures等大品牌皆宣布撤回在脸书和Instagram的广告。

除此之外,脸书近期遭遇自家员工与政治人物的抨击,不过这都不如广告商的抵制活动对该公司核心事业造成的威胁,因脸书年营收700亿美元里,广告即占绝大比例。

赛格威 停产经典电动平衡车

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